溫泉設備形象定位是形象塑造的依據，它為形象的建立指明了方向，而定位又要以地方性分析和受眾分析等為基礎，即形象測量是形象定位的基礎工作。定位依據形象測量形成形象化的表述，對旅游目的地的自然資源、歷史文化形成一個高度概括。
溫泉設備旅游定位的重點不在于產品或企業本身，不是去發明和發現什么了不起的事物，而是通過定位促使商品進入潛在消費者心目中。旅游目的地形象定位要把握舊的形象階梯已穩固、新的形象正在形成的特點，要運用一系列的定位方法，定位出吸引旅游者的具體形象。溫泉型旅游目的地形象的定位既要體現地方性，又要刺激旅游者出行，同時還要針對目標市場和潛在的旅游者進行形象推廣。
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