前言：隨著經濟發展和人民生活水平的提高，全民旅游正在掀起熱潮，據國家文化和旅游部數據中心發布的《2018年上半年旅游統計數據報告》顯示，2018年上半年國內旅游人數28.26億人次，比上年同期增長11.39%。在旅游業強勁發展態勢下，消費層次不斷深入，旅游方式從走馬觀花的觀光游，逐漸向深度體驗式的休閑度假游轉變，集觀光、休閑、度假、養生、娛樂為一體的溫泉旅游成為旅游投資最熱點之一。
 

另外一方面，近年來從中央到地方，各級政府都在大力推動特色小鎮建設，短短幾年內，特色小鎮建設浪潮席卷全國，已成為投資熱點。2017年12月4日，國家發展改革委、國土資源部、環境保護部、住房城鄉建設部聯合印發的《關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見》，要求特色小鎮立足產業特而強、功能聚而合、形態小而美、機制新而活，打造創新創業發展平臺和新型城鎮化有效載體。政策導向可看成出，特色小鎮將迎來快速發展期，而溫泉小鎮的投資開發也吸引了眾多開發商的加入。

溫泉小鎮是特色小鎮中非常具有代表性的一種形態，也是特色小鎮建設中的重要組成部分，它能夠為特色小鎮注入活力和靈魂，成為特色小鎮開發建設的突破口。然而，溫泉旅游井噴式的快速發展卻伴隨著盲目的投資和無序的開發，一片欣欣向榮、熱火朝天的背后，隱藏著“你死我亡”的殺機，其中主要原因為：產品雷同，同質化現象嚴重；缺乏特色，溫泉旅游項目相互壓價，陷于惡性競爭。在旅游投資和特色小鎮雙高速發展新形勢下，溫泉小鎮的健康發展亟需新的觀點和思路。